آیا از خود می‌پرسید که برند واقعا چیست؟ برای بسیاری از افراد بدون پیشینه بازاریابی، این مفهوم کمی انتزاعی و مبهم است. 
شاید چند ایده در مورد اینکه چه چیزی می تواند باشد داشته باشید: ممکن است علاقه شما، سخت کوشی شما یا انرژی ای
 باشد که در کسب و کارتان صرف می کنید، درست است؟ خوب، در واقع پاسخ «هیچ یک از موارد بالا» نیست. بیایید آن را تجزیه
 کنیم: برند شما نحوه درک کسب و کار شما و عناصری است که این درک را ایجاد می کند.

اگر قصد طراحی مجدد لوگو و یا دیدن نمونه کار لوگو را دارید پیشنهاد می کنیم حتما سری به وبسایت آرمکده بزنید.

به عنوان مثال، کسب و کار شما رستورانی است که مالک و مدیریت آن هستید. نام تجاری شما ممکن است یک استیک خانه 
سطح بالا باشد که میزبان نام شما را می داند. در حالی که بسیاری از مشاغل استیک هاوس وجود دارد، هیچ یک از آنها مانند
 شما نیست. برند شما چیزی است که مشتریان را تحت تأثیر قرار می دهد تا استیک خانه شما را به جای استیک خانه انتخاب کنند.

برای دیدن قیمت ساخت لوگو کلیک کنید.

بنابراین، یک نام تجاری چیست؟

نام تجاری، در ابتدایی ترین معنای، کلمات و تصاویر است، اما همچنین بسیار فراتر از آن گسترش می یابد. این نحوه استقبال از 
مشتریان، دستمال‌های روی میز، سبک به‌روزرسانی‌های رسانه‌های اجتماعی است. این همه چیز است - ملموس و ناملموس
 - که به تجربه مشتریان شما در تماس با تجارت شما کمک می کند. ما نام تجاری شما را به شش عنصر زیر تقسیم می کنیم:

• صدای برند

• هویت نام تجاری

• وعده برند

• ارزش های برند

• هدف گذاری برند

• موقعیت یابی برند

بیایید هر یک از اینها را در یک زمان بررسی کنیم.

شش عنصر یک برند

صدای برند

صدای برند، شخصیت و احساسات ثابتی است که در ارتباطات شرکت خود القا می کنید. این کمک می کند تا برند خود را 
انسانی کنید، ارزش های خود را به نمایش بگذارید و خود را از رقبا متمایز کنید. صدای شما شخصیت ثابت برند شما است
 که مشتریان شما آن را می شناسند و دوست دارند. آیا می‌خواهید عمیق‌تر به صدای برند بروید؟ CoSchedule یک راهنمای
 فوق العاده در اینجا دارد.

هویت نام تجاری

هویت برند به جنبه هایی از شرکت شما اشاره دارد که در چشم مصرف کنندگان قابل تشخیص است. هویت برند شامل 
پالت رنگ، لوگو، و فونت/حروف شرکت شما و همچنین نحوه نمایش بصری خود در رسانه های اجتماعی و از طریق وب 
سایت شرکت است. هویت برند همچنین به ارائه فیزیکی شرکت شما، از جمله نحوه طراحی بسته بندی و سایر جنبه
 های ملموس برند شما اشاره دارد.

وعده برند

وعده برند شما در مورد نحوه بیان ارزش منحصربفردی است که کسب و کار شما به مشتریان ارائه می دهد. این شامل
 چشم انداز و بیانیه های ماموریت شرکت شما و همچنین اصول برند و ارزش پیشنهادی شما می شود. یک وعده برند 
انتظارات مشتری را تعیین می کند و شرکت شما را مسئول برآورده کردن آنها می کند. هرچه اقدامات شرکت شما با وعده
 برند شما هماهنگ تر باشد، اعتماد و وفاداری بیشتری در شما ایجاد می شود. در اینجا دوازده نمونه از وعده های قانع 
کننده برند آورده شده است.

ارزش های برند

ارزش های برند اصول و باورهای راهبری هستند که شرکت شما از آنها دفاع می کند. با بیان ارزش‌هایتان و همسو کردن
 برندتان با چیزی بزرگ‌تر و معنادارتر از خودتان، مشتریانتان می‌بینند که برند شما قابل ربط و واقعی است – و این حقیقت
 بسیار فراتر از محصولات و خدمات شما است. وقتی نوبت به شناسایی ارزش های برندتان می رسد، نمی دانید از کجا
 شروع کنید؟ این منبع Hubspot در مورد ارزش های اصلی شرکت یک نقطه شروع عالی است.

هدف گذاری برند

هدف گذاری برند به معنای تعیین این است که به کدام بخش از بازار می خواهید برسید. این شامل بخش بندی بازار هدف
 با شناسایی ویژگی های مشتری هدف شما می شود. این را می توان به چندین مؤلفه، از جمله سن، موقعیت جغرافیایی
، سطح درآمد، و همچنین ویژگی های رفتاری و شخصیتی (به عنوان مثال دلیل خرید محصول، عادات خرید و غیره) تقسیم
 کرد. اگر مطمئن نیستید از کجا شروع کنید، این مقاله در مورد تقسیم‌بندی بازار به انواع مختلف آن می‌پردازد و بینش بیشتری 
در مورد هدف‌یابی ارائه می‌کند.

موقعیت یابی برند

در نهایت، موقعیت‌یابی برند به جایگاه برند شما در بازار از نظر مصرف‌کنندگان اشاره دارد، از جمله اینکه چگونه برند شما با رقابت
 صنعتی متفاوت است. موقعیت یابی هدف گذاری را یک گام فراتر می برد و شامل استراتژی گذاری تلاش های بازاریابی شما 
برای اطمینان از اینکه تاکتیک های شما موثرترین تاکتیک ها در دستیابی به بخش بازار هدف هستند، می شود. علاوه بر استحکام
 بخشیدن به آمیخته بازاریابی شما، جایگاه برند به معنای پرورش صدای برند است که به طور منحصر به فردی در بازار شلوغ طنین
 انداز می شود.

اگر فکر می کنید هنوز نام تجاری خود را تعریف نکرده اید، حدس بزنید چیست؟ برند شما در غیاب استراتژی هنوز در حال تعریف شدن
 است. فرقی نمی‌کند نحوه تعامل شما با مصرف‌کنندگان باشد، باورهایی که شرکت شما دارد، یا صرفاً لوگویی که بسته‌بندی شما 
را می‌پوشاند، برندتان را هر روز و با هر تعامل تجاری که دارید توسعه می‌دهید. هر قدمی که برای تعریف این شش عنصر برند خود
 بردارید، ثبات و اعتماد شما را با مشتریان افزایش می دهد.

اهمیت هدف و ثبات در برندسازی

اولین بر اهمیت کار از درون به بیرون در مورد برند، هدف و ثبات تاکید می کند:

«سازگاری ظاهری از این نوع فقط حاصل می‌شود، و برای آن موضوع تنها زمانی مناسب است که تجلی یک قوام درونی باشد - سازگاری 
هدف. این سازگاری هدف از چشم انداز یا ایده اصلی ناشی می شود و تقریباً همیشه پایه ای است که از آن می توان یک برنامه 
برندینگ موفق (من) را توسعه داد.

ایده اصلی سازمان را به حرکت در می آورد. همه سازمان ها منحصر به فرد هستند حتی اگر محصولات/خدماتی که تولید می کنند کم 
و بیش مشابه محصولات رقبایشان باشد. تاریخچه، ساختار، استراتژی شرکت، شخصیت‌هایی که آن را ایجاد کرده‌اند و به جلو هدایت 
کرده‌اند، موفقیت‌ها و شکست‌هایش هستند که آن را شکل می‌دهند و آن را به آنچه هست تبدیل می‌کنند.»

جایگاه شایسته عناصر بصری یک برند

ما اکنون شروع به دیدن تصویر می کنیم. عناصر بصری برند مهم هستند، اما هسته اصلی برند نیستند. قرار دادن صحیح عناصر بصری برند
 از نظر اهمیت چیست؟

اولاً، در مورد چه عناصر بصری صحبت می کنیم؟ عناصر بصری را می‌توان به‌عنوان چیزهای قابل مشاهده و/یا ملموس مانند رنگ‌ها، فونت‌ها 
یا فونت‌ها، برچسب‌ها یا شعارها تعبیر کرد - «ظاهر و احساس». این همچنین می‌تواند بوی محصول یا فروشگاه را در بر بگیرد، یا اینکه 
تجربه یک برند چگونه ممکن است به نظر برسد——مانند «برندسازی صوتی» گری واینرچوک.

طبق گفته Olins از بین تمام عناصر بصری، لوگو یا نماد شناسه اصلی تقریباً همه برندها است و هدف آن «ارائه ایده اصلی سازمان با
 تأثیر، مختصر و فوری» است.

منبع: https://jscottmarketing.com/the-six-elements-of-a-brand/