اگر تا به حال به دنبال راهنمایی در مورد "ایجاد ظاهری برای کسب و کار خود" یا "توسعه هویت بصری" بوده اید

، از قبل می دانید که برندسازی چیست. اما آیا می‌دانید چه نکاتی را در بر می‌گیرد، چه فراز و نشیب‌ها؟

اگر پاسخ منفی است، نگران نباشید. ما یک فرهنگ لغت جامع گردآوری کرده‌ایم تا به شما در درک چگونگی

ایجاد هویت برند و اعمال آن در محصولات بازاریابی خود کمک کنید.

درباره برند مارکتینگ در آرمکده بیشتر بخوانید.

اصطلاحات مرتبط با برند

نام تجاری

اصطلاح "برند" دو معنی دارد. اولاً، به یک زیرمجموعه از یک شرکت بزرگتر اشاره دارد (مثلاً Sprite یک مارک

شرکت کوکاکولا است). همچنین به برداشتی که مردم از یک شرکت یا خط محصول دارند اشاره دارد. این

تصور می تواند از منابع مختلفی از جمله تجربه دست اول، تبلیغات دهان به دهان، و دیگر عبارات برند

(لوگو، طرح رنگ، سبک نوشتن و غیره) باشد. و در حالی که این یک چیز ملموس نیست، یکی از مهم

ترین مواردی است که باید در هنگام راه اندازی یک کسب و کار کوچک به آن توجه کرد زیرا به ایجاد وفاداری

مشتری کمک می کند و به کسب و کار شما اجازه می دهد از رقبا جدا باشد.

مثال: برند کوکاکولا الهام بخش خوش بینی و شادی در سراسر جهان است. هر کاری که انجام می دهند

از خدمات اجتماعی گرفته تا تبلیغات به ایجاد این درک کمک می کند.

دارایی برند

دارایی برند برای شناسایی شرکت شما استفاده می شود. اغلب، اینها تصاویر، لوگوها یا کلماتی هستند

که مستقیماً با کسب و کار شما مرتبط هستند. به عنوان مثال، نایک "swoosh" و شعار "فقط انجامش بده"

هر دو دارایی برند نایک هستند. مهم است که دارایی های برند خود را منظم نگه دارید و به راحتی به آن

دسترسی داشته باشید – هرگز نمی دانید چه زمانی این شکست بزرگ فرا می رسد و باید تصویری با

وضوح بالا از لوگوی خود ارسال کنید.

ارزش ویژه برند

این اصطلاح به سادگی به معنای ارزش است. برند شما چه ارزشی دارد؟ هرچه تداعی های مثبت برند
 شما بیشتر باشد، ارزش ویژه آن بیشتر می شود. مشخصاً تعیین کمیت این امر دشوار است، اما توضیح
 آن از طریق مثال ها نسبتاً آسان است. به عنوان مثال، نام تجاری اسپرایت آشکارا ارزشمندتر از تب است،
 اگرچه هر دو زیرمجموعه کوکاکولا هستند.

موقعیت یابی برند

موقعیت یابی برند، مانند بسیاری از این اصطلاحات، حاوی تعریف درست در این اصطلاح است. این است
 که چگونه یک شرکت تصمیم می گیرد خود را در یک صنعت خاص قرار دهد تا به آن کمک کند تا از رقبا
 جدا شود. یک موقعیت برند خوب شامل سه بخش اساسی است:

مخاطب هدف: برند برای چه کسی است؟ (مامان ها، نوجوانان، تیپ های خلاق و غیره)

مزیت: شرکت چگونه زندگی مخاطب را بهتر خواهد کرد؟ چه سودی برای آنها دارد؟ (آرامش، صرفه جویی
 در هزینه، ظاهر/احساس بهتر و غیره)

متمایز کننده: چرا این برند را نسبت به سایرین در صنعت انتخاب کنید؟ (بدون قرارداد، تکنولوژی پیشرفته
، طراحی برتر و غیره)

به عنوان مثال، جنرال موتورز کادیلاک را به عنوان یک برند لوکس معرفی کرده است در حالی که شورولت
 یک برند روزمره است. مخاطبان کادیلاک رانندگانی هستند که درآمد خانوار بالاتری دارند - افرادی که به
 دنبال خودرویی با کیفیت بالا با همه زنگ‌ها و سوت‌ها هستند. برعکس، شورولت راننده‌های طبقه متوسط
 ​​را هدف قرار می‌دهد و قابلیت اطمینان و استحکام آن‌ها را به عنوان نقطه‌ی فروش معرفی می‌کند.

تعداد نامحدودی از راه‌ها وجود دارد که می‌توانید خود را در مقابل رقبا قرار دهید، اما مهم است که بهترین
 گزینه‌های کسب‌وکارتان را انتخاب کنید و روی آن‌ها تمرکز کنید.

نام تجاری

برندسازی اقدامی است که شما انجام می دهید تا کسب و کار خود را از دیگران جدا کنید. می‌توانید این کار
 را با اعمال نشانه‌های بصری و/یا صوتی برای محصولات، خدمات و مکان‌هایی که افراد با برند شما در تعامل
 هستند (بسته‌بندی، وب‌سایت، طرح‌بندی فروشگاه، آگهی‌های بازرگانی، قطعات چاپی و غیره) انجام دهید. 
به عنوان مثال، یک قوطی نوشابه زمانی که برند کوکاکولا روی آن باشد، در مقایسه با مارک سوپرمارکت
 محلی شما، معنای بسیار متفاوتی به خود می گیرد.